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市场领导者的品牌策略
- 如何在做品牌的时候销量也有不错的表现,这一般是市场领导者所面临的问题,对于品牌,他们投入了非常多的资源,而他们做品牌的意识也是特别强烈的,很多时候不惜以牺牲销量为代价,而出于维护自己市场地位的需要,对其它竞争对手的市场攻势又不能等闲视之,为了维护品牌而牺牲销量常常……
- 栏目:企业管理发表于:2005-04-21 点击:[查看详细]
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打造高价品牌秘诀二--赋予独特的情感与自我表现型利益
- 要让品牌有高档感和高价值感,功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提高技术与产品使用价值,如一个品牌几款电器技术领先、功能人性化、外观精美,只能有限度地提高单单这几款电器本身的售价。如果,企业不断地推出这么好的电器,久而久之品牌就具有了高档感与价值感。品牌的溢价能……
- 栏目:企业管理发表于:2005-04-20 点击:[查看详细]
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在品牌与价格间纠缠
- 品牌是在讲概念,价格决定了体验这一概念的受众范围。价格在影响体验概念的消费者范围的同时也在影响品牌概念。品牌概念的受众范围影响了价格伸缩的范围,但这并不是决定性因素,同类产品的价格也是一个品牌价格伸缩幅度的重要影响因素。因为原料成本的提升而导致售价的直接变动,……
- 栏目:企业管理发表于:2005-04-20 点击:[查看详细]
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欺骗与掠夺:中国品牌批判
- 由《成功营销》和新生代市场监测机构共同完成的“2004中国最具竞争力品牌调查”揭示:“中国最具竞争力品牌”的32个行业的年度排行上,爱普生、索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、康师傅、肯德基、耐克、壳牌、统一等多个外资品牌排到了消费者竞争力的第一位,其中,康师傅和玉兰油各获……
- 栏目:企业管理发表于:2005-04-20 点击:[查看详细]
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用细节提升品牌价值感
- 在某地酒业协会召开的周年庆典的酒会上,有两家同是高档酒的赞助商,但是酒会开幕式上两家员工的在营销细节上表现出很大的差别:其中一家的营销人员,在酒会要开始了还迟迟不露面,负责人上台发言时穿着十分随意,员工精神不振,会场布置也不细致,给与会留下很不好的印象;而另外一家公……
- 栏目:企业管理发表于:2005-04-20 点击:[查看详细]
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