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打造本土健康品牌的七步法则 - 一直以来，部分保健食品因过分依赖于广告，夸大宣传，致使行业低靡，市场随之急剧缩水，市场越来越难做了，健康品营销似乎走入穷途末路！ 另一方面，健康品需求却在猛增大。据报道，全球保健食品目前已占整个食品销售的5%，达上1000亿美元，美国前年销售额750亿美元，中国2000年销售额……
- 栏目：企业管理发表于：2003-06-20 点击：[查看详细]
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施贵宝的“鹰雁”文化
- 前言：专家预言：二十一世纪的中国将是一个市场经济的巨人。 不知不觉，我们己经跨入二十一世纪的门槛二年有余，随着政府改革开放工作的深入和WTO的签订，大大推动了中国经济市场化的进程。包括世界最大的五百家企业在内的海外经济体为了开拓潜力巨大中国市场，纷纷来华参加角逐。在……
- 栏目：企业管理发表于：2003-06-19 点击：[查看详细]
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大公关 打造大品牌——大北农集团品牌建设案例
- 背景：总部位于北京中关村的大北农集团系全国知名、北京市最大的民营高科技农业企业，是在我国老一辈农业科学家杨胜、杜伦等教授的倡导下，由邵根伙博士为代表的一群青年知识分子于1993年12月创立的一家农业高科技企业。大北农集团在创业中成长，在成长中发展壮大。集团由创业初的两个……
- 栏目：企业管理发表于：2003-06-18 点击：[查看详细]
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如何面对品牌更年期
- 一些品牌发展到一定阶段，会出现如品牌活力减退、反应迟钝、影响力下降等现象，我们不妨称之为品牌更年期。品牌长期与核心目标群体缺乏沟通，使品牌失去了创新的来源和动力，是导致品牌更年期的根源。而对品牌构成要素进行检视和重塑，成为更年期品牌焕发生机的关键所在。品牌学说将……
- 栏目：企业管理发表于：2003-06-17 点击：[查看详细]
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“金龙鱼”的品牌塑造
- 温暖亲情，树品牌 １９９０年南海油脂工业（赤湾）有限公司，开始了第一批小包装食用油的生产，推出的第一个品牌就是金龙鱼。 嘉里粮油通过准确的市场切入点和灵活的市场策略，为金龙鱼的成长赢得了阳光和雨露。 从一开始，嘉里粮油就高举品牌大旗，让自己的产品有一个响亮的名称。在……
- 栏目：企业管理发表于：2003-06-16 点击：[查看详细]
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从“谣言风波”和“中毒事件”看企业危机管理
- 沸沸扬扬的非典型肺炎事件，虽然还没有尘埃落定，但该说的已经说了，该做的也做了。但由此引发的一连串事件却令人深思，特别是一些企业在面临突发事件如何进行危机管理？如何树立企业自身形象，不同的企业却表现的截然不同。 瑞士的豪夫迈·罗氏公司和美国约翰逊联营公司都是具有1……
- 栏目：企业管理发表于：2003-06-14 点击：[查看详细]
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